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纪念品就得拼文化拼创意

文章来源:music 更新时间:2022-09-19

  相继推出“朕知道了”纸胶带、“朕就是这样汉子”手环等文化创意纪念品后,台北故宫博物院近日再出奇招,从典藏名画《唐人宫乐图》取材,将唐朝女性的时尚发型“坠马髻”做成同款造型的颈枕,可以枕在颈上,也可以戴在头上,风趣幽默的创意让网友纷纷赞叹:“设计师脑洞大开!”“太有才了!”“坠马髻”颈枕7日在网络首卖,立刻销售一空,不少网友表示,如果网络售罄,就算是为了买纪念品,也值得去趟台北故宫博物院!

  反观我们的旅游记忆,买到的纪念品几乎都是一个模子出来的,让人难有购买欲,也难以对其背后身后的文化底蕴产生共鸣。究其原因,景区对旅游资源的全部开发利用全都体现在门票上了。

  旅行路线、景区风景越来越同质化的今天,人们呼唤能够拥有更加个性化,更人性化的旅游体验,给游客留下美好回忆、代表一个地区特色的旅游纪念品,更需要精心设计。但实际上极少有景区注重纪念品的开发。民众旅行需求旺盛景区只需收取门票就可以赚得盆满钵满,部分景点类公司的毛利率甚至超过60%,谁还有心思做长远规划,有多少经营者在乎回头客与建立口碑效应、长此以往,无异于杀鸡取卵。

  什么样的纪念品才让游客觉得想买呢?文化与创意是不可或缺的元素。以“朕就是这样汉子”系列产品为例,几句既逗且率真的话即出自雍正之口,均有历可查,是他批谕河南巡抚田文镜奏折时写下的着名朱批:“朕就是这样汉子!就是这样秉性!就是这样皇帝!尔等大臣若不负朕,朕再不负尔等也!勉之!”

  最近,南京“盐水鸭回形针”在网络上大热,设计者将回形针做成南京特产盐水鸭的形状,并且一反常态,没有将鸭子做成“大黄鸭”一样萌萌哒,而以拔毛、晾干后的鸭子为造型,这款看似“奇葩”的设计反而赢得大众青睐,成功的关键就在于创意。当然,纪念品开发还需要从法律与制度上健全对知识产权保护。否则,一个好的纪念品创意一经推出即被争相山寨,再好的原创也没有发展空间。

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